每天我們都能在手機、電視上看到各種廣告，比如人人車(chē)的“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”。既然這些廣告語(yǔ)如此“洗腦”，那么是否可以注冊成商標呢？
把廣告語(yǔ)注冊成商標有一定難度
我國《商標法》規定，下列標志不得作為商標注冊：
（1）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的標志不得注冊為商標；
（2）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的標志不得注冊為商標；
（3）其他缺乏顯著(zhù)特征的標志不得注冊為商標。（1）（2）（3）所列標志經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
所以說(shuō)，只要廣告語(yǔ)不違背上述規定，就可以注冊成商標。但將廣告語(yǔ)注冊成商標還是有一定難度的。為什么？往下看↓↓↓
▲沃爾瑪想申請的廣告語(yǔ)商標在沃爾瑪“SAVE MONEY.LIVE BETTER及圖”商標案中，商評委認為申請商標中的文字部分“SAVE MONEY.LIVE BETTER”易使消費者認為是使用在指定服務(wù)上的宣傳用語(yǔ)，而不將其作為商標加以識別，申請商標整體難以起到區分服務(wù)來(lái)源的作用，缺乏商標應有的顯著(zhù)特征。
因此商評委依據我國《商標法》相關(guān)規定，將該申請商標予以駁回。
廣告語(yǔ)注冊成商標的成功案例
▲耐克（NIKE）的“JUST DO IT”
▲麥當勞（McDonald’s）的“我就喜歡”
這些品牌的廣告語(yǔ)之所以可以注冊成商標，是因為這些廣告語(yǔ)知名度很高，而且與其產(chǎn)品形成了一定的關(guān)聯(lián)度，從而使廣告語(yǔ)具備了顯著(zhù)性。
所以，如果商家想將廣告語(yǔ)申請注冊為商標，首先要考慮的是讓廣告語(yǔ)具有顯著(zhù)性。如果廣告語(yǔ)知名度不高，顯著(zhù)性不強，是很難注冊成商標的。
如何提高廣告語(yǔ)注冊成商標的功率
（1）增強廣告語(yǔ)的顯著(zhù)性
申請人在設計廣告語(yǔ)時(shí)，一定要注意增強廣告語(yǔ)的顯著(zhù)性?？梢詫⒆约阂殉晒ψ缘纳虡伺c廣告語(yǔ)搭配在一起申請注冊。這樣就能增強其顯著(zhù)性，提高申請成功的概率。
（2）提升廣告語(yǔ)的知名度
李寧從創(chuàng )立之初就非常賣(mài)力的宣傳其“一切皆有可能”這句廣告語(yǔ)，以提升其知名度。同時(shí)，還讓該廣告語(yǔ)與其商品和服務(wù)建立了唯一的對應關(guān)系。這些方法讓廣告語(yǔ)成功具備了顯著(zhù)性，所以是可以成功注冊為商標的。
李寧的“一切皆有可能”
當然，我們在將廣告語(yǔ)注冊成商標前，還應該做好商標近似查詢(xún)，通過(guò)社標網(wǎng)的近似查詢(xún)，看看自己的商標是否與他人在先申請的商標相同或近似。如果沒(méi)有出現相同或近似的情況，就可以安心去申請注冊啦！▲輸入“為發(fā)燒而生”（小米廣告語(yǔ)），選好分類(lèi)，一鍵查詢(xún)
