商標國際注冊是企業(yè)產(chǎn)品出口的通行證，馬德里體系被稱(chēng)為國際注冊的“快車(chē)道”，更是企業(yè)商業(yè)“疆土”的延伸和拓展。隨著(zhù)“一帶一路”倡議的推進(jìn)，我國企業(yè)“走出去”的意愿更加強烈。近年來(lái)，濟南市知識產(chǎn)權局將馬德里商標國際注冊作為促進(jìn)新舊動(dòng)能轉換的重要推動(dòng)力，以知識產(chǎn)權創(chuàng )造、運用、保護、管理為重點(diǎn)，深入走訪(fǎng)調研，加強行政指導，喚起品牌潛力，引導企業(yè)在國際商標注冊方面早布局、早謀劃、早行動(dòng)，在濟南商標品牌國際化方面邁出了重要一步，也為濟南商標品牌“走出去”奠定了堅實(shí)的基礎。

　　宣傳普及

　　從懵懂到認知認同

　　2019年5月，濟南全市上千家企業(yè)陸續收到了一份“邀請函”。這份“邀請函”的內容是濟南市知識產(chǎn)權局即將在全市開(kāi)展“馬德里商標國際注冊培訓”活動(dòng)，邀請全市的企業(yè)負責人以及各區縣相關(guān)部門(mén)服務(wù)人員免費集中培訓?！榜R德里商標國際注冊是企業(yè)參與國際市場(chǎng)競爭的‘金鑰匙’，而在調研中發(fā)現，仍有不少企業(yè)對注冊知識和程序不熟悉，或者擔心程序復雜、費用高，也有企業(yè)缺乏品牌發(fā)展的長(cháng)遠規劃?！睗鲜兄R產(chǎn)權局相關(guān)負責人介紹，為此，將加強宣傳和培訓放在首要位置，面向外向型企業(yè)、商標代理機構和政府部門(mén)，邀請專(zhuān)家就企業(yè)品牌建設和布局的務(wù)實(shí)操作、對企業(yè)生存和發(fā)展的重要意義、馬德里商標國際注冊常識與應用等方面進(jìn)行授課?！　∨c此同時(shí)，濟南市知識產(chǎn)權局還特別重視根據不同對象選擇宣傳內容：對有出口意向的企業(yè)，重點(diǎn)宣傳“市場(chǎng)未動(dòng)、商標先行”；對尚未申請商標國際注冊的出口企業(yè)，重點(diǎn)普及可能出現的商標搶注情況；對自主品牌出口效果好的企業(yè)，重點(diǎn)鼓勵積極擴大已注冊國際商標領(lǐng)土的延伸等，這些接地氣的舉措讓企業(yè)深知商標國際注冊是惠企、利企、扶企、助企的大實(shí)事、大好事。

　　指導服務(wù)

　　從被動(dòng)到心動(dòng)主動(dòng)

“商標注冊主動(dòng)權掌握在企業(yè)手中，從近兩年運營(yíng)情況來(lái)看，明顯感覺(jué)‘市場(chǎng)未動(dòng)、商標先行’的理念已深入人心?！睗鲜幸患疑虡舜頇C構負責人頗有感觸，“很多企業(yè)已經(jīng)不是悶著(zhù)頭要申請注冊，而是對商標國際注冊已有清晰認識，主動(dòng)委托我們根據企業(yè)戰略發(fā)展布局，有計劃地做這件事?！薄　榱烁玫赝诰驖鲜猩虡似放茋H化資源，濟南市知識產(chǎn)權局依托出口企業(yè)信息庫和馬德里商標注冊企業(yè)信息庫，篩選馬德里商標國際注冊潛在企業(yè)。一方面，指導企業(yè)開(kāi)展馬德里商標國際注冊工作，上門(mén)指導幫助解決在商標資源挖掘、材料整理、申請程序等遇到的困難和問(wèn)題；另一方面，對重點(diǎn)企業(yè)實(shí)行定期走訪(fǎng)，時(shí)刻了解企業(yè)商標國際注冊、商標規范使用等方面的情況，普及國際商標領(lǐng)域的知識，幫助企業(yè)規范管理、規避風(fēng)險，讓“商標先行”成為企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)的必由之路?！　祿@示：2017年，濟南市新增馬德里商標國際注冊28件；2018年新增145件?！皾掀髽I(yè)‘走出去’的亮眼成績(jì)，得益于知識產(chǎn)權管理部門(mén)推動(dòng)馬德里商標國際注冊工作方面采取的一系列有效舉措，使得企業(yè)拓展了國際視野，也在國際市場(chǎng)競爭中不斷學(xué)習和積累經(jīng)驗，為產(chǎn)品‘走出去’鋪路?！毕嚓P(guān)企業(yè)負責人表示。

　　政策引導

　　從貼牌到創(chuàng )牌拓牌

“從只在國內銷(xiāo)售到產(chǎn)品漂洋過(guò)海，企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)拓展的每一步都離不開(kāi)馬德里商標的護航?！睗鲜幸患曳椘放破髽I(yè)負責人表示，“有了自己的商標，徹底改變了我們的產(chǎn)品只能貼牌生產(chǎn)的被動(dòng)局面，也更激發(fā)我們走自主品牌道路的決心?！?019年12月，濟南首批知識產(chǎn)權指導站掛牌成立，實(shí)行“站長(cháng)負責、所長(cháng)配合、專(zhuān)人聯(lián)絡(luò )、全員參與”運營(yíng)管理機制，為企業(yè)商標注冊、專(zhuān)利申報及品牌建設提供有效支持與全面服務(wù)?！爱a(chǎn)品出口到哪里，商標注冊到哪里”理念被更多企業(yè)所認同，依托馬德里體系駛上“快車(chē)道”，穩步“走出去”?！　∑髽I(yè)是商標注冊和使用的主體，但企業(yè)創(chuàng )品牌、創(chuàng )知名品牌離不開(kāi)政府的引導與扶持。2017年，濟南出臺加快推進(jìn)品牌建設實(shí)施意見(jiàn)，對申請馬德里商標國際注冊的企業(yè)，每件商標每指定一個(gè)國家最高獎勵企業(yè)2000元；申請逐一國家和地區（含港、澳、臺）商標注冊，每成功注冊一件商標最高獎勵企業(yè)2000元；當年每個(gè)企業(yè)最高獎勵5萬(wàn)元?！　鲜兄R產(chǎn)權局相關(guān)負責人介紹，截至目前，濟南擁有馬德里商標國際注冊448件，新增138件，增長(cháng)勢頭強勁?！霸谏虡似放茋H化戰略指引下，越來(lái)越多的企業(yè)感受到了產(chǎn)品‘走出去’帶來(lái)的蓬勃生機，越來(lái)越多‘濟南品牌’在國際市場(chǎng)上嶄露頭角，閃耀出獨特的光彩?！睗鲜兄R產(chǎn)權局相關(guān)負責人表示。（本報記者李鐸）

來(lái)源：中國知識產(chǎn)權報