產(chǎn)品詳情
人的視覺(jué),聽(tīng)覺(jué),感覺(jué),構成了我們認知萬(wàn)物的主體。
如何表達,上帝給了我們最好的啟示。
一個(gè)符號,一個(gè)聲音,一個(gè)聯(lián)想。
讓我們牢牢的記住了整個(gè)世界。
在我們的認識中,
有一個(gè)地方,漫山花野,谷果殷實(shí),曲徑通幽,恍如隔世,這里有個(gè)如此美好的名字“伊甸園”
有一種果實(shí),生于灌叢,其貌不揚,酸甜可口,回味無(wú)窮,它被賦予一個(gè)美妙的名字“奇異果”
每一個(gè)令人難忘的名字,背后都有一段美好的故事
通過(guò)人類(lèi)最美語(yǔ)言來(lái)表達事物的最美,又何嘗不是一種命名……
命名的過(guò)程是一場(chǎng)曼妙的旅程,穿梭在字根語(yǔ)素的世界里,去尋找與之能產(chǎn)生情感連接的字與詞。中國的漢字,同音同義同源,多音多義多形,她字里行間的變化就是人心最深處情感的波動(dòng),用臻字琢句的去表情達意,已經(jīng)成為人與人之間信息傳遞最激越人心的方式。
7000多年華夏文明史、38800多漢字的漢語(yǔ)言文化背景下,漢語(yǔ)形成了多層級立體接受語(yǔ)言信息的語(yǔ)境中,如何快速接收,精準理解,簡(jiǎn)單表達成為交流溝通、信息傳播過(guò)程中最簡(jiǎn)單的難題。命名的過(guò)程就是重新發(fā)現世界,重新定義世界的一件有趣的過(guò)程,名稱(chēng)也成為傳播溝通過(guò)程中最快速、最精準、最簡(jiǎn)單的信息。
品牌就像呱呱落地的孩子,而命名則賦予了她生命,物理屬性(字、音、義、形)決定了她的性別、年齡、形態(tài)、性格等特征;營(yíng)銷(xiāo)屬性決定了她的智商、情商、和財商;法律屬性決定了她的合法身份。嬰兒成長(cháng)的過(guò)程就是品牌發(fā)展的歷程,從無(wú)到有,從小到大,從弱到強;品牌是極富生命力的,是色彩斑斕的,流水般的,她熠熠生輝,傳承百年。
這就是漢普心中的命名與品牌。作為專(zhuān)業(yè)命名機構,漢普始創(chuàng )了商業(yè)品牌命名這一領(lǐng)域,憑借多年的實(shí)踐與經(jīng)驗,以及對命名的獨到理解,漢普開(kāi)發(fā)出系統化的專(zhuān)項作業(yè)平臺,在全球智力資源的背景下運作,通過(guò)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)感覺(jué)三個(gè)維度的測試,使文字成為極具價(jià)值潛力的無(wú)形資產(chǎn)并形成保護,用實(shí)際行動(dòng)改變了國人對命名的看法。漢普的命名不僅是一項工作,而是肩負著(zhù)不同民族不同地區的人們,一種共同的探索和使命。
品牌命名
定義:即為企業(yè)或產(chǎn)品創(chuàng )建文字標識。主要包括企業(yè)命名,產(chǎn)品命名。
目標:創(chuàng )建一個(gè)識別性強且具備溝通能力的名字,提升品牌與受眾的關(guān)系,拉近產(chǎn)品與消費者的距離,這個(gè)名字是廣告,更是品牌。
方法:
漢普在實(shí)踐的基礎上開(kāi)發(fā)了科學(xué)嚴謹的3i品牌原型命名方法,
即insight洞見(jiàn)+idea創(chuàng )想+identity識別三位一體,
我們關(guān)注創(chuàng )意,更關(guān)注效果,能夠提升品牌與受眾關(guān)系的名稱(chēng)才是硬道理。在3i體系中,命名不再是單方面的創(chuàng )意,更不是機械的文字組合,前期的調研分析和后期的可行性測試分別為命名創(chuàng )意提供定位和理性支撐,確保命名成果的準確性和適用性,正如同我們要蓋一棟房子,首先要做房屋選址和設計圖紙,然后才能開(kāi)始建造施工,最后根據家人喜好來(lái)裝修和添置家具,3i體系使命名變得簡(jiǎn)單而科學(xué)。