商標是市場(chǎng)交換的產(chǎn)物，而效率是市場(chǎng)交易的終極價(jià)值之一，因此考察商標對于企業(yè)的效益有哪些影響是必要的，誠實(shí)而有競爭性的企業(yè)選擇商標來(lái)促進(jìn)自己的經(jīng)濟利潤，在商品經(jīng)濟發(fā)達的時(shí)代更是如此，而獲得利潤的核心要素是效率。海南商標注冊能帶給企業(yè)如下的好處：

第一，商標注冊保護可以節約客戶(hù)搜尋成本，商標體現了特定符號與特定商品之間的聯(lián)系，商標的核心功能在于為消費者提供了識別工具，商標保護提高了消費者搜尋商品的效率，節省了消費者的搜尋成本，從而節約資源、提高了效率。

第二、商標保護可以激勵經(jīng)營(yíng)者努力創(chuàng )新，提高經(jīng)濟效率，商標保護使得經(jīng)營(yíng)者對消費者的消費行為有了合理預期，只要經(jīng)營(yíng)者形成了良好的商譽(yù)，商譽(yù)將會(huì )持續引導消費者下一次的消費行為，而商譽(yù)的塑造需要經(jīng)營(yíng)者努力創(chuàng )新，多方面提升企業(yè)形象和商品的品質(zhì)。

第三，商標保護可以抑制投機行為，投機行為對社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展雖然有時(shí)起到一定的作用，在沒(méi)有商標保護的情況下，某些經(jīng)營(yíng)者塑造了商譽(yù)，而其他競爭者并不著(zhù)力于提升商譽(yù)，而是通過(guò)冒用他人的來(lái)謀取利潤，這種方式無(wú)益于社會(huì )發(fā)展，形成了極壞的影響。

第四、商標保護擴大了市場(chǎng)交易，活躍了投資和消費市場(chǎng)，通過(guò)商標保護，使經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)能力進(jìn)一步擴大，商譽(yù)可以無(wú)限制地擴展到其他區域，商標只要能被消費者識別就能產(chǎn)生收益，不管在哪里。

“可口可樂(lè )” 最初的業(yè)務(wù)僅限于有限的范圍內，而現在公司通過(guò)商標的授權行為直接投資或間接控制了眾多的企業(yè)，使得其資本實(shí)力相當雄厚，小小商標控制了遍布全球的諸多資產(chǎn)，頗有“四兩撥千斤”的感覺(jué)。

這就是商標的力量。

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