4月23日，很多人打開(kāi)支付寶—螞蟻莊園—答題領(lǐng)雞飼料環(huán)節時(shí)，遇到一道與聲音商標有關(guān)的題目，題目中稱(chēng)：“李佳琪直播中經(jīng)常會(huì )說(shuō)‘買(mǎi)它，買(mǎi)它’，這個(gè)聲音可注冊成商標嗎？”題目來(lái)源為國知局研究中心。
本以為深處知識產(chǎn)權行業(yè)多年，本著(zhù)對“申請”和“注冊”之間的嚴格理解，思來(lái)想去后選擇了“不可以”，結果正確答案卻為“可以”！大概是這個(gè)“字眼兒”扣得很不是時(shí)候了。
時(shí)隔半個(gè)多月，5月13日，#李佳琦申請注冊口頭禪聲音商標#便登上了熱搜榜第一，消息稱(chēng)：上海妝佳電子商務(wù)有限公司4月7日申請注冊聲音商標“oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”目前狀態(tài)為等待審查。對此，李佳琦方面回應稱(chēng)，系保護性注冊?！氨Ｗo性注冊”目的為避免某些賣(mài)家惡意使用，誤導消費者。
評論區還順便普及了一下商標知識。
于是筆者去商標網(wǎng)搜索一探究竟。商標網(wǎng)顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司注冊了與李佳琦及其狗狗Never有關(guān)的大量商標。自2020年03月13日到2020年04月07日，不到一個(gè)月的時(shí)間里，申請人上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請相關(guān)商標共457件，也是非常拼命了。
據企查查查詢(xún)顯示，上海妝佳電子商務(wù)有限公司是李佳琦名下眾多公司之一。公司成立于2019年3月，法定代表人為戚振波。大股東為美腕（上海）網(wǎng)絡(luò )科技有限公司持股比例51%。李佳琦為第二大股東，持股比例49%，位列最終受益人。
在這457件商標中，申請日期最近的，是2020年4月7日申請的第35類(lèi)商標，申請號為45217353。
筆者在企查查查看了上海妝佳電子商務(wù)有限公司的知識產(chǎn)權相關(guān)信息，把商標圖案放大一看，發(fā)現果真如此，這件第45217353號商標即為今日登上熱搜榜的主角。
圖案顯示：本件聲音商標以知名網(wǎng)絡(luò )主播李佳琦人聲，念出“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”。語(yǔ)速較快，奔放有力，極具情緒調動(dòng)性，聲音具有極強的個(gè)人風(fēng)格和識別度。
歷經(jīng)多日，曾讓大家小小腦袋充滿(mǎn)大大疑惑的商標題，忽然有了實(shí)錘！
仔細一對比，這件聲音商標申請日期為2020年4月7日，而支付寶提供的題目出現在4月23日，在大家都為李佳琦的魔性聲音商標擔憂(yōu)之時(shí)，這件商標原來(lái)早就提交申請了。原以為4月23日正值知識產(chǎn)權宣傳周之際，國知局以答題的形式為知識產(chǎn)權日宣傳只是一廂情愿，結果這一聲音商標一出，搞不好雙方早已心知肚明，只是一場(chǎng)策劃已久、情投意合的“陰謀”，這波宣傳很是厲害啊~
且實(shí)踐也證明了，這種與當紅明星相結合的專(zhuān)業(yè)性宣傳，確實(shí)得到了很好的反響。新聞一出，不少網(wǎng)友就對此紛紛評論：“上次支付寶那個(gè)活動(dòng)普及過(guò)了哈哈，然而自己卻答錯了就得了30g飼料！”當然，也有了解知識產(chǎn)權行業(yè)的網(wǎng)友在評論區科普：“聲音可以注冊商標哈哈哈哈哈哈知產(chǎn)課剛學(xué)完”，“是他說(shuō)出來(lái)這句話(huà)成為商標，不是這句話(huà)是商標”等等，給不少吃瓜卻吃不明白的網(wǎng)友們上了一小課！
而除了這件聲音商標之外，四百多件商標的很大一部分，都是“奈娃一家”、“NEVER DOG”、“奈娃家族”、“奈娃佳族”、“小狗奈娃”、“NEVER'S FAMILY”等等，而這個(gè)Never、奈娃其實(shí)都指的是李佳琦直播中的一只狗狗，那只高曉松涂了口紅之后緊盯著(zhù)看的狗狗
。
2020年3月13日，上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請了一部分小狗奈娃、奈娃家族、NEVER DOG、奈娃一家商標，其中還摻著(zhù)一件“奈娃佳族”商標；3月16日，又申請了NEVER’S FAMILY、奈娃家族相關(guān)商標；3月20日，又是一波小狗奈娃、奈娃家族、NEVER DOG商標及一件“奈娃佳族”商標；3月23日，才是李佳琦聲音商標前的最后一波商標申請大“亂燉”。
據李佳琦的微博中了解到，這只狗其實(shí)也小有名氣，已經(jīng)開(kāi)始接代言了，完美日記動(dòng)物眼影……
曾經(jīng)盯著(zhù)高曉松目不轉睛的狗狗，現在已經(jīng)不是曾經(jīng)的NEVER了，搖身一變成了坐擁四百多件商標的鈕祜祿· NEVER
。
除了上海妝佳電子商務(wù)有限公司之外，筆者順帶搜索了李佳琦名下的其他幾家公司，發(fā)現寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司在2019年12月23日就已經(jīng)申請與“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”比較類(lèi)似的商標：“OMG 買(mǎi)它”。
沒(méi)想到，知名主播李佳琦不僅是帶貨一流，知識產(chǎn)權保護意識也是杠杠的??！不過(guò)，“Oh my god，買(mǎi)它買(mǎi)它！”申請是申請了，最終能注冊成功嗎？
首先，根據商標詳細描述顯示，李佳琦的這件聲音商標“語(yǔ)速較快，奔放有力，極具情緒調動(dòng)性，聲音具有極強的個(gè)人風(fēng)格和識別度”，而這些特征，是否也能由別的人完成？
其次，God，百度查詢(xún)顯示，為某些宗教中主宰某個(gè)領(lǐng)域的神。
而《商標法》的第十條：有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。那么God是否會(huì )被認為是有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者具有不良影響呢？
目前事無(wú)定論，根據支付寶答題的經(jīng)驗，建議大家還是不要隨意猜測，畢竟審查員的想法總是捉摸不透。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
