2021年底，市場(chǎng)監管總局廣告監測發(fā)現演員景甜為廣州無(wú)限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關(guān)規定，按工作流程將有關(guān)線(xiàn)索派發(fā)廣東省廣州市市場(chǎng)監管部門(mén)依法核查處理。
廣州市市場(chǎng)監管局隨即組織力量對相關(guān)線(xiàn)索進(jìn)行核查，并由廣州市天河區市場(chǎng)監管局立案調查。
經(jīng)查明，廣州無(wú)限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“果蔬類(lèi)”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類(lèi)”食品為普通食品，該公司無(wú)有效證據證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。
景甜在應知法律法規規定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱(chēng)代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規定。
景甜上述廣告代言違法所得共計257.9萬(wàn)元。廣州市天河區市場(chǎng)監管局依據《中華人民共和國廣告法》第六十一條的規定，對景甜作出沒(méi)收違法所得，罰款464.22萬(wàn)元(罰沒(méi)金額合計722.12萬(wàn)元)的行政處罰決定。
對于廣州無(wú)限暢健康科技有限公司相關(guān)違法行為，廣州市市場(chǎng)監管部門(mén)已按照有關(guān)法律規定處理。
市場(chǎng)監管總局堅決支持依法查處景甜違法廣告代言案件
近日，廣東省廣州市市場(chǎng)監管部門(mén)對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒(méi)款合計722.12萬(wàn)元。全國市場(chǎng)監管部門(mén)立足職責，堅決貫徹落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求，依法加強明星廣告代言活動(dòng)監管，切實(shí)維護市場(chǎng)秩序，廓清行業(yè)風(fēng)氣。
廣告法律法規對廣告代言活動(dòng)有明確規范，明星作為公眾人物，應當嚴格依法開(kāi)展廣告代言活動(dòng)，切實(shí)履行文藝工作者社會(huì )責任，努力創(chuàng )作品質(zhì)優(yōu)良、內容真實(shí)合法的廣告代言作品。
景甜致歉：完全接受處罰
28日中午，景甜發(fā)布致歉信，表示完全接受市場(chǎng)監管部門(mén)的處罰并已第一時(shí)間全部繳納罰款。今后絕不代言此類(lèi)相關(guān)的任何產(chǎn)品。
迪奧首先撇清關(guān)系
在景甜翻車(chē)的消息傳出后，頂級奢侈品牌迪奧就第一時(shí)間清空了所有和景甜相關(guān)的信息，要知道之前作為該品牌的代言人，景甜可沒(méi)少幫他們安利呀，現一出事就立馬和其拋清關(guān)系。
雖然，目前網(wǎng)友們僅發(fā)現了這一家品牌做出了反應，但相信隨著(zhù)事情的發(fā)酵，和景甜合作過(guò)的品牌全部都會(huì )解除合作，并且進(jìn)行商業(yè)追償。畢竟經(jīng)過(guò)此事后，景甜的商業(yè)價(jià)值可以說(shuō)是已經(jīng)跌到谷底，沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值可言了。
景甜或3年內不能代言廣告
根據我國《廣告法》相關(guān)規定，景甜3年內將不能代言廣告。
我國2021年最新修訂的《廣告法》相關(guān)規定：
第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
第五十六條前款規定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
第六十一條廣告代言人有下列情形之一的，由市場(chǎng)監督管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
（一）違反本法第十六條第一款第四項規定，在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的；
（二）違反本法第十八條第一款第五項規定，在保健食品廣告中作推薦、證明的；
（三）違反本法第三十八條第一款規定，為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明的；
（四）明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的。
第三十八條對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。三年之內不能夠再代言廣告。
人民日報評景甜被罰
文娛明星代言商業(yè)廣告，既是一種為商家贏(yíng)得回報的商業(yè)活動(dòng)，也是一項滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求的文藝工作。一個(gè)優(yōu)秀的明星代言廣告，能夠有力地提升廣告的傳播效益，也可以成為具有相當藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值的獨特藝術(shù)創(chuàng )作樣態(tài)，實(shí)現商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的共贏(yíng)。
一個(gè)違法的明星代言廣告，不僅可能因為“明星效應”而放大對企業(yè)商譽(yù)的傷害，更可能讓社會(huì )大眾對“文藝”產(chǎn)生動(dòng)搖。因此，文娛明星從事廣告代言活動(dòng)，既要秉承“在商言商”的商業(yè)邏輯，更需堅持“成風(fēng)化人”的文藝操守；而守法，是商業(yè)邏輯和文藝操守的共同底線(xiàn)。
為了追求高額的利益回報，對自己代言的商業(yè)廣告違法內容不去拒絕或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推廣，這樣的錯誤不應出現，更不能出現。廣大文娛明星要切實(shí)以案為鑒、以案為戒，在從事廣告代言活動(dòng)的過(guò)程中始終保持對法律的敬畏、對文藝的敬仰，做到自醒、自律、自重。
一是自醒。文娛明星要對自身作為公眾人物的社會(huì )影響力保持清醒認識，對明星廣告代言可能產(chǎn)生的正、反兩方面社會(huì )效應有清楚的判斷，審慎接手商業(yè)廣告代言。
二是自律。文娛明星要在廣告代言的每個(gè)環(huán)節，始終堅持自我約束，嚴格遵守國家法律法規，遵循行業(yè)規律和市場(chǎng)準則，依法依規進(jìn)行廣告代言，堅決抵制存在違法內容的廣告代言。
三是自重。文娛明星應當對商業(yè)廣告代言秉持謹慎、嚴肅的態(tài)度，珍惜和維護自己的良好形象，對自己的選擇和行為高度負責。要把拍攝廣告作品當做文藝創(chuàng )作的一部分，借廣告之媒介，延伸自己的藝術(shù)創(chuàng )作，以正向的價(jià)值觀(guān)、健康的消費觀(guān)、精良的藝術(shù)形象來(lái)提升廣告的精神內涵與藝術(shù)價(jià)值。
來(lái)源：細軟知識產(chǎn)權
