我們生活在一個(gè)信息爆炸的世界里，每天都被成千上萬(wàn)條信息包圍，大大小小的廣告也充斥著(zhù)我們的生活，可以說(shuō)，每一個(gè)廣告的背后都有一個(gè)商標的支撐，即使是公益廣告也不例外，有其特有的組織logo。

       如果廣告沒(méi)有了商標的支撐，那么廣告也就失去了其靈魂，商標的重要性由此可見(jiàn)一斑。盡管商標如此重要，但是關(guān)于商標注冊的基本常識卻也是最容易被忽視的。例如，很多人還沒(méi)有進(jìn)行商標注冊，就大肆進(jìn)行廣告宣傳，結果在想要注冊時(shí)卻發(fā)現商標已被注冊，致使前期所有的宣傳工作前功盡棄，這不得不說(shuō)是一個(gè)悲劇。所以盡早進(jìn)行商標注冊，才是創(chuàng )業(yè)者最先也最需要重視的工作。雖然，“商標”與“商標注冊”僅有兩字之差，但是其法律地位卻不盡相同。

       商標，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠將其商品或服務(wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)的標志；而注冊商標是經(jīng)商標局核準注冊的商標，其注冊人享有商標專(zhuān)用權，受法律保護。也就是說(shuō)，商標與注冊商標的區別在于有沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標局審核，受不受法律保護，其持有人是否享有專(zhuān)用權！說(shuō)到底，申請注冊商標的目的在于獲得受法律保護的商標專(zhuān)用權。

那么，我們該如何理解商標專(zhuān)用權呢？

商標專(zhuān)用權是注冊商標專(zhuān)用的權利，包括注冊商標的專(zhuān)有使用權、禁止權、轉讓權、許可使用權和續展權等。下面，我們通過(guò)與普通商標的對比來(lái)理解注冊商標的這些權利。

（一）專(zhuān)有使用權

     商標專(zhuān)有使用權，是商標注冊人可以在國家商標總局核準的商品或服務(wù)項目上使用該注冊商標的權利。當然，未經(jīng)注冊的商標也可以在商品或服務(wù)上使用，但是，未經(jīng)注冊的商標通常會(huì )引起消費者對其商品的不信任，進(jìn)而影響商品的銷(xiāo)量和企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）禁止權

     商標的禁止權是指未經(jīng)商標注冊人允許，其他單位和個(gè)人不得擅自使用該商標，否則很可能構成商標侵權。商標侵權的行為有很多，常見(jiàn)的有未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品或類(lèi)似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，以及銷(xiāo)售侵犯注冊商標專(zhuān)用權的商品。也就是說(shuō)，除商標注冊人外，其他單位和個(gè)人是不得隨意“染指”該商標的，這樣能有效避免“傍名牌”現象的發(fā)生。反觀(guān)未經(jīng)注冊的商標，并沒(méi)有禁止其他單位或個(gè)人使用的權利，使用該商標的商品多了，一方面會(huì )令消費者混淆商品來(lái)源，另一個(gè)方面也會(huì )導致市場(chǎng)經(jīng)濟秩序的混亂。更嚴重的是，如果有人先于該商標的使用者注冊了該商標，則該使用者就構成了商標侵權，要付出巨額的賠償。

（三）許可使用權

     商標注冊人可以通過(guò)簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量，被許可人要向許可人支付一定的費用。商標使用許可及商標轉讓?zhuān)伎梢粤钌虡俗匀酥苯荧@得經(jīng)濟收益。反之，未經(jīng)注冊的商標并非其使用者專(zhuān)有，當然也不可能與他人簽訂使用許可合同，更不可能通過(guò)許可使用的途徑直接獲利。

（四）續展權

注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。但是，注冊商標有效期滿(mǎn)，需要繼續使用的，商標注冊人可以在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內按照規定辦理續展手續，每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿(mǎn)次日起計算。所以，理論上，只要商標注冊人愿意，可以無(wú)限期擁有該商標。然而，未經(jīng)注冊的商標時(shí)時(shí)可能被告侵權，隨時(shí)都有可能被禁止使用。以上就是商標與注冊商標的不同之處。企業(yè)想要在市場(chǎng)上站穩腳跟，除了要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)外，還需要有一個(gè)規范合法的注冊商標，進(jìn)而開(kāi)展廣告活動(dòng)來(lái)幫企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)，獲得更高的知名度！但是，對于普通企業(yè)來(lái)說(shuō)，申請注冊商標是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，是一件費時(shí)費力卻很難得其要領(lǐng)的事。所以，為了提高效率，很多企業(yè)都選擇委托商標代理機構進(jìn)行注冊，同時(shí)也提高了商標申請成功率。